OHOTAPORTAL.RU

По официальной версии, в январе этого года Amazon прекратила осуществлять доставку товаров дронами на территории штатов Техас и Аризона из-за необходимости обновить программное обеспечение. Теперь это обновление прошло сертификацию и одобрение американских регуляторов, поэтому компания может снова приступить к доставке товаров беспилотниками в указанных штатах.

Источник изображения: Amazon

Причиной приостановки оказания данных услуг на два месяца, по словам CNBC, стали не инциденты с дронами на испытательных полигонах Amazon, а проблемы с калибровкой датчика высоты, который искажал показания из-за присутствующей в местном воздухе пыли. Программное обеспечение требовало перенастройки датчика, после выхода программного обновления оно было проверено на испытаниях и прошло сертификацию в Федеральном управлении гражданской авиации США (FAA). Это позволяет компании возобновить доставку товаров дронами на территории Техаса и Аризоны.

Правом воспользоваться услугой экспресс-доставки товаров в этих штатах могут подписчики Prime Air. По словам представителей Amazon, после возобновления доставки таким способом на услугу наблюдается беспрецедентно высокий спрос. На прошлой неделе, например, одному из первых клиентов, воспользовавшихся этой услугой, дрон доставил медикаменты за 31 минуту 30 секунд. Какое расстояние ему при этом пришлось преодолеть по воздуху, не уточняется.

До апреля прошлого года Amazon осуществляла аналогичную доставку товаров дронами и в Калифорнии, но там соответствующую деятельность пришлось свернуть. В 2023 году персонал, работающий над этой программой, подвергся сокращениям ради экономии средств, что также помешало развитию соответствующих услуг. К концу десятилетия компания по-прежнему рассчитывает доставлять по 500 млн посылок ежегодно с использованием беспилотных летательных аппаратов. Новая модель логистического дрона MK30 способна летать в условиях небольшого дождя, она издаёт меньше шума по сравнению с предшественниками. Для жителей окрестных домов соседство с логистическим хабом Amazon может быть источником беспокойства, поэтому в Техасе его решено было перенести подальше от жилой застройки.

Компания Micron официально заявила о повышении цен на память, ссылаясь на растущий спрос на DRAM и NAND-флеш. По прогнозам, тенденция к удорожанию сохранится до 2026 года. Причина проста — искусственный интеллект (ИИ), дата-центры и потребительская электроника требуют всё больше высокопроизводительных решений, однако предложение пока не успевает за спросом.

Источник изображения: Micron, tomshardware.com

Решение Micron, как отмечает Tom’s Hardware, основано на недавнем периоде перепроизводства и падения доходов рынка памяти. Однако в последнее время цены начали постепенно восстанавливаться благодаря сокращению производства крупными игроками и росту интереса к ИИ и высокопроизводительным вычислениям. Теперь, когда Micron открыто заявила о повышении цен, ожидается, что за ней последуют и другие производители, такие как Samsung и SK Hynix, продолжая тенденцию удорожания.

В своём обращении к партнёрам Micron подчеркнула, что ключевым фактором пересмотра ценовой политики стал «непредсказуемый спрос в различных сегментах». В частности, компания отмечает, что ИИ-приложения стремительно развиваются, а значит, необходимо поддерживать конкурентоспособность продуктовой линейки. Micron также рекомендовала партнёрам заранее планировать закупки, чтобы избежать дефицита и перебоев с поставками.

Одним из главных драйверов роста цен является растущий спрос на высокоскоростную память HBM (High Bandwidth Memory), критически важную для ИИ-ускорителей и графических процессоров нового поколения. По мере того как Nvidia, AMD и Intel развивают свои ИИ-технологии, потребность в быстрой и энергоэффективной памяти только увеличивается. Несмотря на усилия Micron и её конкурентов по наращиванию объёмов производства, предложение всё ещё отстаёт от спроса, что дополнительно подогревает рост цен.

Чтобы справиться с этим вызовом, Micron недавно объявила о строительстве нового завода в Сингапуре, где будет производиться HBM-память. Инвестиции в проект составят $7 млрд, а запуск намечен на 2026 год. В планах также значится выпуск передовых решений, таких как HBM3E, HBM4 и HBM4E, что, по мнению экспертов, позволит компании укрепить позиции в стремительно растущем сегменте.

Влияние на рынок потребительской электроники
Помимо ИИ и дата-центров, оживление наблюдается и в сегменте потребительской электроники. Производители ПК и смартфонов начали увеличивать заказы на память, готовясь к новым продуктовым релизам в конце 2025 и начале 2026 года. Это является ещё одним аргументом в пользу повышения цен — спрос остаётся стабильно высоким, и, судя по всему, тенденция продолжится.

Поскольку Micron первой объявила о росте цен, теперь остаётся ждать реакции конкурентов и клиентов. Если текущий уровень спроса сохранится, отрасль может столкнуться с продолжительным повышением цен, что повлияет не только на корпоративные дата-центры, но и на бытовые устройства — от игровых компьютеров до смартфонов.

Крупные бренды сейчас выделяют небольшие суммы на рекламу на платформе X, которую на прошлой неделе приобрела компания xAI Илона Маска (Elon Musk). Таким образом, они стремятся избежать подозрений в бойкоте платформы и не спровоцировать публичный конфликт с миллиардером,пишет Financial Times.

Источник изображения: X

После того как Маск занял заметное место при президенте США Дональде Трампе (Donald Trump), многие компании предпочитают тратить символические суммы на рекламу в X, лишь бы не портить с ним отношения. Кроме того, на ситуацию повлияли иски, поданные Маском против организаций, прекративших рекламные кампании после его приобретения Twitter за $44 млрд в конце 2022 года. В прошлом месяце компания X добавила в свой иск около полудюжины компаний, включая Shell, Nestlé, Pinterest и Lego.

«Это может быть любая сумма, достаточная, чтобы не попасть в список непослушных», — заявил Лу Паскалис (Lou Paskalis), генеральный директор маркетингового консалтингового агентства AJL Advisory и бывший медиаменеджер Bank of America. По его словам, такой подход всё же лучше, чем вызвать негативный комментарий Маска в прессе, способный обрушить стоимость акций компании и привести к значительным убыткам.

По словам источников, Маск и генеральный директор X Линда Яккарино (Linda Yaccarino) поставили цель увеличить доходы платформы от рекламы до уровня 2022 года. Согласно данным eMarketer, выручка X в этом году вырастет до $2,3 млрд по сравнению с $1,9 млрд годом ранее, но это по-прежнему значительно меньше $4,1 млрд, которые платформа заработала в 2022 году, до покупки Маском.

По данным исследовательской компании Sensor Tower, общие расходы компаний на рекламу в X в США снизились за первые два месяца 2025 года на 2 % в годовом выражении, несмотря на недавнее возвращение таких крупных рекламодателей, как Hulu и Unilever. American Express также возобновила размещение рекламы на платформе в этом году, однако её расходы сократились примерно на 80 % по сравнению с первым кварталом 2022 года.

При этом четыре крупнейших рекламных агентства — WPP, Omnicom, Interpublic Group и Publicis — недавно заключили соглашения или ведут переговоры с X об установлении годовых целевых показателей расходов. Эти договорённости заключаются в рамках так называемых «авансовых соглашений», согласно которым агентства обязуются заранее выкупать рекламные слоты.

Sensor Tower также сообщает, что среди ведущих рекламодателей X в 2025 году 35 компаний не размещали рекламу на платформе в 2023 году, что свидетельствует о «привлечении новой волны рекламодателей». Среди них — магазин MAGA Rock Paper Sizzle, бренд кофеиновых напитков Celsius и телемедицинская группа Hims & Hers.

Инсайдеры отмечают рост числа небольших брендов, использующих инструменты самообслуживания, а также новые ИИ-решения, предлагаемые чат-ботом Grok от X для автоматизации рекламных кампаний. «Они вернутся [к прежним уровням доходов от рекламы], просто это будет уже другой состав рекламодателей», — считает один из источников.

Однако не все эксперты разделяют этот оптимизм. Так, Рубен Шройрс (Ruben Schreurs), генеральный директор компании Ebiquity, анализирующей маркетинговые расходы брендов на различных платформах, отметил, что «не ожидает неминуемого возврата к прежним масштабам рекламных бюджетов, направляемых на X».